(Este es el artículo que escribí originalmente para el periódico BrightonSEO. Pensé que sería de interés para una audiencia más amplia que los asistentes a BrightonSEO. Dicho esto, BrightonSEO es un evento muy recomendable. Se llevará a cabo nuevamente el 12 y 13 de septiembre de 2013, así que trate de conseguir un boleto, son gratis pero se agotan muy rápido).
Hay dos tipos de SEO, y no, no me refiero a whitehat y blackhat. Hay dos tipos de SEO: los que sienten curiosidad por todo lo relacionado con la búsqueda y los que son tan dogmáticos que pensarían que el SEO es una especie de nueva religión, no un concepto relacionado con la tecnología. A un novato que ingresa a la industria le dicen todo tipo de cosas diferentes personas con diferentes niveles de conocimiento y diferentes conceptos personales, y eventualmente termina en cualquiera de estos dos lados. Desafortunadamente, tiendo a notar que el dogma a menudo oculta el hecho de que una persona que se adhiere a él no tiene ni idea.
Todo el concepto de blackhat vs whitehat nació de los motores de búsqueda que intentaban hacer cumplir algunas reglas. La gente ha estado tratando de subir en las SERP antes de que surgiera este concepto, y han continuado una vez que nació. Al ser los motores de búsqueda una entidad comercial, las reglas establecidas se han establecido para maximizar las ganancias, no para garantizar enfoques éticos ni nada por el estilo. Pongámonos de acuerdo en quitarle la moraleja a toda esta historia. No se trata de una nueva iglesia, se trata solo de negocios y ganar dinero.
Hay dos tipos de enfoques para el SEO: los que funcionan y los que usas para encubrir tu inactividad o falta de conocimiento. Llámalo whitehat, llámalo observando los TOS de Google, llámalo como quieras. Como SEO, su objetivo es lograr el resultado de los sitios en los que está trabajando, y esos resultados se presentan en forma de clasificaciones, tráfico y conversiones. Lucro. Algo tangible, medible. Realmente no puede medir qué tan «moral» es e informarlo a su cliente que paga.
¿Recuerdas la caja de arena? Algunas personas todavía usan eso como una excusa para que los sitios no se clasifiquen, sí, hoy, en 2013. Sin embargo, ves a un spammer blackhat clasificando un sitio después de un sitio en un nicho competitivo superior con solo una semana de enlaces de spam. No estoy diciendo que debas hacer lo mismo, pero probablemente debas hacer algo y no solo quejarte de lo difícil que es clasificar los sitios en estos días, y lo peligrosos que son los enlaces, y cómo algún blackhat desagradable está ejecutando una campaña de SEO negativa contra usted, y cómo Google no actuará sobre su envío a la herramienta de desautorización. Deja de lloriquear, deja de cubrirte con tu charlatanería y ponte a trabajar.
Hay dos clases de personas: las que no saben lo que hacen y las que son brillantes en lo que hacen. Claro, también hay todo en el medio, pero con el tiempo, tiendes a desviarte hacia uno de estos extremos. ¿Cuál será para ti?
El conocimiento te empodera. Sin conocimiento, está indefenso a merced de Google (reemplace con cualquier otra entidad comercial de la que su negocio pueda depender y esto seguirá siendo cierto dentro de 20 años). El conocimiento no puede ser blackhat o whitehat, el conocimiento es conocimiento. Se trata de comprender el sistema con el que trabaja, conocer todos sus entresijos y descubrir cómo usarlos para su beneficio. No hay necesidad de luchar contra el sistema, solo usa su lógica. Los mejores blackhats siempre han sido buenos exactamente en eso.
toma el bono de casino caso. El éxito del modelo utilizado allí se debe completamente al uso de la lógica de Google. Google todavía se trata de los enlaces. Están buscando ciertas cualidades en los enlaces, está bien, les daremos eso. El enlace proviene de páginas relevantes, actualizadas con frecuencia y con mucho contenido. Algunos dirán que es un agujero en el algoritmo; yo diré que es la lógica que no sucedió por error o de inmediato, se formó por todas las actualizaciones del algoritmo implementadas en los últimos años. En la mayoría de los casos, funciona para combatir el spam, y esa fue la razón para construir esa lógica. Pero en este caso específico, el spammer ideó una manera de usar esta lógica para su propio beneficio.
Algunos dirán que esta es una estrategia a corto plazo y que se trata de perseguir el algoritmo, no es cierto. El sitio principal en ese esquema ha estado recibiendo tráfico durante medio año, sin parar, sin siquiera ser indexado. Al implementar regularmente los nuevos sitios en lugar de los prohibidos, el spammer mantuvo su esquema en marcha, y probablemente continuará haciéndolo durante mucho más tiempo. ¿Cómo es esto ahora una estrategia a corto plazo?
Blackhat no se trata de violar la ley o usar técnicas que ya no funcionan, como Google y algunos otros intentan retratarlo. Los Blackhats están en esto por el dinero, no lo harían si el dinero no estuviera allí.
No estoy diciendo que todos deban dejar de hacer lo que están haciendo y convertirse en blackhats. Vale la pena aprenderlo y comprenderlo en lugar de usarlo como un espantapájaros, pero el modelo seguramente no es para todos. Si construir una marca y mantener una reputación limpia en línea es vital para su negocio, no haga nada cuestionable. Si la marca no es un factor de ingresos para usted, esa es una historia diferente. En cada enfoque hay riesgos y recompensas. Nadie puede garantizar que sus enfoques de «sombrero blanco» no terminarán en que su sitio sea penalizado. Sin embargo, si ni siquiera sabe qué es blackhat SEO, ¿cómo puede saberlo si no está llevando las cosas demasiado lejos? ¿Cómo puede estar seguro de que cualquier cosa que se predique como la última técnica de SEO hoy no termine siendo condenada por Google mañana? No se trata de técnicas específicas, se trata de la forma de pensar.
Ser una oveja y seguir lo que sea que se predique hoy invariablemente terminará siendo quemado mañana, solo porque todos los demás lo están haciendo y aparentemente se abusa de él y Google tiene que manejarlo. Idear tu propio enfoque no es fácil, pero la recompensa es mucho mayor.
Hay dos clases de personas: las que tienen algo de imaginación y las que no la tienen. La mayoría de las personas no tienen imaginación en absoluto, por lo que es más fácil para ellos simplemente seguir las cosas que se les ocurren a otros. Sin embargo, el SEO no es para aquellos sin imaginación. Si no puede analizar cómo funcionan las cosas y encontrar su propia solución que se ajuste a esta lógica interna, probablemente esté en la industria equivocada.
Hay una especie de miedo animal en el aire cada vez que alguien menciona blackhat SEO. Es hora de dejar este miedo a un lado y empezar a aprender. El hecho de que alguien sea un blackhat no significa automáticamente que vaya a lastimarte; lo más probable es que esté demasiado ocupado haciendo sus propias cosas y ganando dinero con ellas. Es cierto, si le das a un buen blackhat suficientes razones para que tu sitio sea penalizado, lo más probable es que suceda. Sin embargo, no todos los que se hacen llamar blackhat son realmente blackhat. Solo porque ejecuta algunas herramientas que compró, todavía no es un blackhat. Las herramientas son solo herramientas. La automatización es solo una parte del blackhat SEO. El otro, mucho más importante, es usar la cabeza.
La parte difícil es que nadie te enseñará blackhat SEO. Claro, tenemos nuestras propias reuniones informales donde compartimos cosas que aprendemos con personas de ideas afines. Pero si no eres uno de nosotros, probablemente nunca sabrás cuándo y dónde se llevan a cabo estas reuniones. A los blackhats no les gusta hablar demasiado. Si ha encontrado un truco que funciona para usted, generalmente se lo guarda para usted o solo lo comparte con algunos amigos. Deje que demasiada gente lo sepa, y será asesinado. Todo lo que se convierte en la corriente principal se mata tarde o temprano. La única forma de ingresar a esta comunidad es mostrar tu valía, demostrar que puedes pensar y que estás dispuesto a aprender y no atascarte en el dogma.
llamas dijo una vez: «Cada buen blackhat que he conocido puede romperse el culo con whitehat». Por otro lado, los mejores whitehats que conozco (si es que existe tal cosa, a menos que te quedes sentado viendo crecer el pagerank, ya eres al menos un greyhat) tienen una comprensión muy avanzada de blackhat SEO. No es de extrañar: si llega a aprender la lógica del sistema, es solo una cuestión de técnicas reales para permanecer dentro de las reglas o renunciar a las reglas. Conoces tus riesgos, los evalúas, eliges el enfoque más viable. Pero a menos que mires las cosas por ti mismo, a menos que pruebes cosas, experimentes con ellas, nadie te enseñará esto.
Blackhats ha estado obligando a los motores de búsqueda a seguir desarrollándose. Han estado empujando los límites para probar cómo funciona un sistema y cómo se puede utilizar para su beneficio. Si no fuera por todas estas extensas pruebas, probablemente nos hubiéramos quedado con algo tan primitivo como Altavista o Infoseek hoy. El progreso tiene sus costos, y si eso significa que a veces verás SERP que no son relevantes, entonces esto es exactamente lo que está causando que los motores de búsqueda sigan desarrollándose. Sin este desafío constante, ¿gastarían toneladas de dinero en perfeccionar sus algoritmos?
Así que la próxima vez, antes de sacar conclusiones precipitadas y etiquetar a alguien como un spammer blackhat, piense en lo que puede aprender de ellos. Blackhat o whitehat, te hará un mejor SEO a largo plazo.
